Инфицированы будущим
При поддержке

Прогностика — наука для предсказания будущего. Философия ставит две проблемы прогнозирования (футурологии): первая — будущее не существует как объект, вторая — прогнозирование как исследование тенденций развития бытия — не есть наука. В то же время любая теория, любая форма общественного сознания предполагает размышления о будущем, без надежды на будущее нет смысла настоящего.

Архив → Реклама – двигатель

2.jpg

Имидж ничто, жажда всё!

Здравствуй Трэндсеттер!

Сегодня, в рамках моего поста, я хотела бы поговорить  о том, что мешает нам смотреть любимые фильмы и телесериалы, окружает и преследует нас повсюду: в метро,  на улицах города, в печатных изданиях и даже в собственном автомобиле по радио; без чего невозможно существование свободного рынка.  О том, что косвенно позволяет двигать прогресс. Это раздражает, удивляет, а, иногда, и шокирует. Речь пойдет о рекламе: ее сущности и тенденциях развития.

1.jpg

Я думаю, определение рекламы мы писать не будем, так как у каждого из нас уже есть четко сложившееся мнение о том, что же это такое.  Но все же напишу о роли рекламы в существующем обществе.

 Кратко:

+ Реклама необходима большим и маленьким компаниям для информирования потенциальных потребителей о новых продуктах, технологиях или услугах, продвижения их на рынок и формирования быстрого спроса и, как следствие, уменьшения затрат производства за счет эффекта масштаба.

Это несравненно плюс, но есть и недостатки. Например, противники рекламы считают, что:

- Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых нет.

- Реклама также навязывает покупателю сомнительную систему ценностей.

- В подавляющем большинстве, просмотр или прослушивание рекламы не является добровольным (никто не спрашивает, а не хотите ли вы посмотреть ролик, например, про памперсы, в самый кульминационный момент интересного фильма).

Исходя из всего вышеописанного, можно сделать вывод, что реклама является скрытым насилием над волей.

 

Все, умничать больше не стану.

 

И так поехали…

3.jpg

 

Сейчас общая тенденция такая. Реклама становится все менее навязчивой, более оригинальной и интересной.  Потребители становятся более лояльны к рекламе, а реклама постепенно становится все более эффективной. И это происходит не само собой, методы рекламы все время совершенствуются, обкатываются и снова совершенствуются, получая все новые, и новые инструменты взаимодействия с потребителем.

Не зря производители расходуют все больше средств на пиар. По данным Американской Ассоциации Рекламы доля расходов на рекламу у корпораций-гигантов последние годы достигает до 25% бюджета. Это огромные деньги, на которые скупаются научные разработки в области психологии, нейрофизиологии, изменения сознания, мотивации, и нейролингвистического программирования. Рекламщики, как военные, каждое новое открытие сразу пускают в бой.

8.jpg

На данный момент самыми эффективными и инновационными методами рекламы считают следующие:

Креативная реклама.

4.jpg

Реклама, создающая «вау-эфект», то есть удивляющая и поднимающая настроение, для создания эмоционального якоря к рекламируемому бренду.  Применяя для этого метод скрещивания несовместимых, казалось бы, предметов, используя, в том числе и графические иллюзии.

 

Вирусная реклама.

5.jpg

Это те самые видеоролики и картинки, на которые мы скидываем ссылки своим друзьям Вконтакте, или коллегам смеха ради. Такие ролики не показывают по телевидению. Они, как правило, отличаются утрированостью, грубостью, иногда иррационализмом, порой носят эротический или порнографический характер.

Этот способ рекламы используют практически все современные крупные компании, но финансировать они их предпочитают скрытно,  не беря на себя ответственность.

Вирусные материалы распространяются по просторам интернета с бешеной скоростью. По принципу «заразился сам - зарази товарища», пользователи сами продвигают товар хитрого производителя.

Продакт-плейсмент.

12.jpg

Самый интересный и самый мощный инструмент для ненавязчивого влияния на покупателя на уровне подсознания.  Всем вам знакомый трюк, когда в фильмы закладываются сцены с использованием рекламируемых предметов и как бы мимолетно на них акцентируется внимание.

Фишка этого метода в том, что зритель подсознательно ассоциирует себя с героями фильма, и пытается копировать все самое лучше за ними.

Кстати правый верхний снимок, это кадр из кинофильма «Семейка Джонсов», в этой необычной картине показывается новый уровень продакт-плейсмента. Идеальная семейка после переезда в новый городок становится примером для подражания, но оказывается не все так просто и вся семья всего лишь новый рекламный трюк чтобы продвигать тысячи новых товаров. Рекомендую для просмотра.

Все эти методы рекламы хорошо себя зарекомендовали, работают и их уже использует весь мир. В нашей стране их применяют не всегда умело (пример продакт-плейсмент в «Ночном дозоре»), что не скажешь по поводу вирусной рекламы, у нас она еще грязнее и массовее. Все эти методы  объединяет одно - они ориентированы на определенный сегмент или группу потребителей. Одной группе  близки, другой  индифферентны.  

Идеальная реклама.

А давайте представим идеальную систему рекламы в вакууме.

Это реклама ориентированная не на группу, сегмент или социальный слой, а на отдельно взятого индивидуума со всеми его привычками, предпочтениями и мировоззрением. Она подстраивается под конкретного человека, его систему ценностей и пытается разговаривать с ним на его языке. Предлагая товары и услуги близкие к его интересам.

Продумаем алгоритм работы такой системы.

- Сбор информации о потребителе (пол, возраст, настроение, стиль и т.д.)

Методы: аудио, видео, биометрия.

- Анализ (подбор группы товаров, услуг и способам представления информации наилучшим образом подходящих по полученным характеристикам)

Анализ стиля(прическа, одежда, имидж), создание карты ценностей (если это возможно из разговора), анализ мимики(определение настроение, обратная связь), аудио анализ (языка, акцента, тонов и настроений ), анализ жестов.

- Генерация обращения

Создания обращения дружественного к карте ценностей этого человека, выбор формы обращения (это может быть как диалог с клиентом, или шоу сражающихся за какой-нибудь «Сникерс» насекомые на асфальте)

- Подача материала

Непосредственно само шоу. Отображение визуального образа, воспроизведение звуков.

- Обратная связь

Мониторинг и мгновенное реагирование, на поведение человека или новые данные.

Приступаем к реализации.

 

Сбор информации, анализ и реакция.

9.jpg

Американская компания Quividi  уже создала программно-аппаратный комплекс по сбору и анализу информации о клиентах, обращающих внимание на рекламный материал на демо-стендах.

Система отмечает, сколько человек взглянуло на экран, сколько они наблюдали за происходящим на нем действии, какого пола и возраста были объекты, и в какой момент контакт был потерян.

Если на экран смотрит, например, молодая девушка, то запускается видеоролик именно под молодежную потребительскую группу, тем самым рекламный щит как бы подстраивается под аудиторию.

Отличный способ повышения эффективность рекламы. Берем на вооружение. И будем дорабатывать. Чтобы распознавал стили одежды, и анализировал мимику и речь.

Подача материала. Звуковой проектор.

7.jpg

Другая корпорация  Holosonics тем временем разработала устройство Audio Spotlight (или по-нашему звуковой проектор), состоящее из набора ультразвуковых излучателей направленного действия.  Излучаемый Audio Spotlight ультразвук образует звуковой столб диаметром около метра. Находясь внутри этого столба, человек слышит высококачественный звук, но стоит ему сделать шаг в сторону... и звук исчезает!

Такой звуковой столб можно с легкостью направлять на определенного человека, обращаясь непосредственно к нему, и не отвлекая и не раздражая других людей.

Теперь каждому отдельному объекту обратившему внимание на нашу рекламу мы сможем отправить свое обращение. Или вообще окликнуть человека из толпы, и он обернется на наше телеобращение.

идем дальше…

Голографический 3d проектор.

6.jpg

Компания IO2Technology долго и упорно работавшая над созданием динамических голограмм, наконец-то выпустила серийную модель голографического проектора, способного отображать подвижные объекты. И название этой новинке Helio Display.

Helio Display может отображать голографические объекты размером до 30 дюймов, и предполагает возможность сенсорного управления, передвигать объект можно, как бы схватив его рукой.

HelioDisplay.com

Итак, самое главное, теперь мы сможем подавать всю самую вкусную информацию от лица анимированного голографического персонажа. Что открывает нам неограниченные возможности для творчества и создания эффектов.

 

Ничто так не портит цель, как попадание.

Пословица артиллеристов.

 

А теперь представьте, что мы берем все эти и многие другие новые технологии объединяем в одну единую систему с облачными вычислениями смешиваем с накопленными знаниями по психологии, физиологии, и нейролингвистическому программированию… И мы получаем автоматизированную систему персональной директивной рекламы.

Система выбирает из толпы спокойно идущего человека, определяет пол и возраст, оценивает стиль одежды и настроение «цели». По заложенным алгоритмам определяются возможные предпочтения для человека с таким набором входных характеристик, и формируется обращение. Далее сформированный образ проецируется рядом с человеком и начинает свое промо-шоу. При этом система следит за реакциями объекта, его вниманием и настроением (для построения обратной связи и быстрого реагирования на изменения).

Пример: В час пик идет молодой человек в костюме, допустим от Mexx. Система подмечает, что есть объект, который никуда не спешит, она определяет его возраст, пол и настроение. Подбирает по входным данным вариант обращения и сопоставляет с соответствующими рекламными предложениями. В данном случае подходит схема продажи молодежной коллекции одежды. И вот результат, молодого человека встречает симпатичная голографическая девушка, одетая тоже в официальном стиле, и делает комплимент по поводу интересной одежды, предполагает, что это МЕХХ (хотя она это точно знает) и предлагает галстук из новой коллекции той же фирмы. Как только мужчина пытается возразить (мол, у меня галстуков навалом), система, оценив мимику, вперед него выдает: - Да, кстати тут недалеко есть хороший ресторанчик. Там подают лучших в городе омаров, хотите я вам зарезервирую столик. И мило улыбается (система знает, объект минуту назад обратил внимание на рекламный стенд, когда на нем показывали изысканные блюда, и задержал взгляд на несколько секунд, и предположила, что объект может быть голоден)

 

Комплекс сам обнаруживает внимание потенциального потребителя, оценив параметры, запускает презентация, в которой каждый объект генерируется и изменяется исходя из психологической реакции нашей «цели».  Каждому предлагается только тот товар, к которому его легче всего склонить, и делается это наилучшим образом относительно данного покупателя.

10.jpg

 

И вот мы уже  разбиваем ничем неповинную копилку в виде розовой свинки и, сломя голову, как послушные овечки, бежим в магазин покупать не очень нужные, не совсем нами выбранные, но однозначно дорогие, красивые  и брендовые товары.

11.jpg

Единственное, что пугает - цель из нашего примера  - это мы с вами, рядовые граждане, покупатели и потребители. И именно на нас будут испытываться все эти новинки рекламного дела.  Так что технологии – технологиями, но о нормах морали забывать не стоит. Сложно представить, куда все это может привести, будь у руля этой системы человек, не задумывающийся об «экологичности» такого мощного психологического воздействия на наше сознание.

Например, Сергей Кара-Мурза в своей книге "Манипуляция сознанием" рассматривает современную рекламу,  как первичный шаг к скрытому управлению обществом.

 

P.s.

-Да у Вас параноидальный бред.

-Я Вам не верю!

Случай из жизни.

 

Если Вам понравилась моя статья, проголосуйте за нее нажатием кнопочек вверху страници. Спасибо.

 

 

  15

Комментарии

Интересно [★★★★★✩]

Спасибо, очень старалась!

Большой Брат следит за тобой!

В точку! Не страшно?

Если у тебя нет паранойи, это не значит что за тобой не следят ))

и здесь реклама:(

=)

хочу туда, где рекламы нет, очень хочу. Может в будущем отдых будет: две недели без рекламы:)

Да, отдых без рекламы, пробок и бюрократии, и все удовольствия без ограничений. Два раза в год, Вам доступно все! Я бы не отказалась. Но похоже на рекламу, а значит есть подвох...

awesome

Зараза какая!!!

Используйте презерватив:

Даёшь рекламы хорошей и много!!!

Павел ну все, все... пора остановиться, а то сочтут за флуд.

ОСТОРОЖНО!!! Реклама: http://trendclub.ru/6471#c56362

Молодец Tomasinka, очень понравилась статья, +!

Thank you very much :)

Чего далеко ходить, Boomburum живой продуктплайсмент =) Читатели смотрят, О новая статья Бубурума и о чем бы она не была уже радуются, чем не позитивный якорь.

Ну, Boomburum - это вообще бренд. Но не без собственных усилий конечно. Это как в бизнесе, сначала ты работаешь на имя, потом имя работает на тебя! Сколько читателей цепляют его посты, поэтому он лакомый для работодателей, как инструмент PR.

Ну, вы даете =) Бумбурум, мы тебя тут за спиной обсуждаем. Бумбурум - отличный торговый инструмент, когда же до этого допрут автодиллеры и подгонят ему достойный образец для обзора. Отличная работа, умница Tomasynka =)

скукота, как будто на лекции спишь:(

Спасибо, за ваше мнение. А что по вашему мнению стоит поменять, что может оживить статейку?

Чё, мне понравилось. Одно только замечание: наш сервер с радостью примет все фото, не обязательно лить на хэффект.

Randall, я честно пыталась, но картинки получались маленького размера(пыталась менять в настройках, но не вышло). И я посмотрела как сделаны картинки у Паши(PavelPavlov). Очень рада, что Вам понравилось. Спасибо. Кстати давненько Вы на главную ничего не писали =)

Randall имел в виду то, что можно использовать любой хостинг картинок.

Жаль что разговаривают только плюсующие и нейтральные, а минусующие делают свое дело скрытно так и не раскрыв своё мнение. Вот кто то я вижу вчера взял и заминусовал больше десятка работ, а зачем?? Только из-за конкуренции, или действительно все не понравилоь?!

Увы, но такое имеется. Можно было бы ещё раз попытаться докричатся до минусяторов, но они либо не слышат, либо не владеют навыками работы с клавиатурой. Всё равно промолчат. Это как дураки и дороги. Всем они не нравятся, а сделать то и нечего.

Я знаю наверняка, что у многих есть проблема с публичными выступлениям (глоссофобия или пейрафобия). Хотите вы этого или нет, но TrendClub тоже публичная трибуна. И наверно здесь проще чем в реальной жизни. И всё же стоит быть благодарным тем, кто преодолел в себе скопофобию (скоптофобию) — боязнь казаться смешным, привлекать к себе внимание. Ребята, давайте жить дружно. Ведь ценить тех кто с нами рядом, пусть и виртуально, не так уж и сложно. Вы попробуйте, может вам и понравится. А?

Я вот и попробовала, очень страшно ;)

© 2017 Trend Club